คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี
เรามีนโยบายผลักดันงานวิจัยให้เกิดในหน่วยงานอย่างต่อเนื่อง สนับสนุนงานวิจัยให้เกิดขึ้นในทุกระดับ
โดยสนับสนุนงบประมาณดำเนินการวิจัย รวมทั้งการส่งเสริมทักษะการวิจัยให้นักวิจัยของคณะให้มีความพร้อมอยู่เสมอ
ทำให้มีผลงานวิจัยของคณะปรากฏในสังคมวิชาการตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://kkbsrs.kku.ac.th/jspui/handle/123456789/193| Title: | ปัจจัยที่มีผลต่อความผูกพันผู้บริโภคชาวไทยต่อผลิตภัณฑ์อาหารอินทรีย์ |
| Other Titles: | Factors Affecting Thai Consumers’ Engagement on Organic Food Products |
| Authors: | สุพัตรา, ฟังธรรมมงคล เพ็ญศรี, เจริญวานิช |
| Author's Skill: | การตลาด |
| Author's Email: | penjar@kku.ac.th |
| Subjects: | ความผูกพันของผู้บริโภค การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผลิตภัณฑ์ อาหารอินทรีย์ |
| Fiscal Year: | 2020 |
| Publisher: | KKU Research Journal Of Humanities And Social Sciences (Graduate Studies) |
| Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาปัจจัยที่มีผลต่อความผูกพันของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์อาหารอินทรีย์ของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยทดสอบในปัจจัยเชิงสาเหตุ 3 ปัจจัย คือ การสัมผัสตราสินค้าอาหารอินทรีย์ การรับรู้ประโยชน์ของอาหารอินทรีย์ และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของอาหารอินทรีย์ วิธีการวิจัยใช้แบบสอบถามสำรวจจากผู้บริโภคในกรุงเทพฯ และความตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย วิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา: ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน: เพียร์สัน สหสัมพันธ์และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (MLR) ผลการวิจัยพบว่าสมการถดถอยสามารถทำนายการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์อาหารอินทรีย์ได้ถึง 55.10% สำหรับปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงที่สุดคือ การสัมผัสตราสินค้าอาหารอินทรีย์ (β = 0.462) ตามด้วยการรับรู้ประโยชน์ของอาหารอินทรีย์ (β = 0.192) และการสื่อสารการตลาดแบบบบูรณาการของอาหารอินทรีย์ (β = 0.102) ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 |
| URI: | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mbakkujournal/article/view/242763 |
| URI: | https://kkbsrs.kku.ac.th/jspui/handle/123456789/193 |
| Appears in Collections: | Marketing |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Factors Affecting Thai Consumers' Engagement on Organic Food Products.pdf | 279.49 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.