คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี
เรามีนโยบายผลักดันงานวิจัยให้เกิดในหน่วยงานอย่างต่อเนื่อง สนับสนุนงานวิจัยให้เกิดขึ้นในทุกระดับ
โดยสนับสนุนงบประมาณดำเนินการวิจัย รวมทั้งการส่งเสริมทักษะการวิจัยให้นักวิจัยของคณะให้มีความพร้อมอยู่เสมอ
ทำให้มีผลงานวิจัยของคณะปรากฏในสังคมวิชาการตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://kkbsrs.kku.ac.th/jspui/handle/123456789/193Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | สุพัตรา, ฟังธรรมมงคล | - |
| dc.contributor.author | เพ็ญศรี, เจริญวานิช | - |
| dc.date.accessioned | 2021-11-01T04:37:59Z | - |
| dc.date.available | 2021-11-01T04:37:59Z | - |
| dc.date.issued | 2020 | - |
| dc.identifier.uri | https://kkbsrs.kku.ac.th/jspui/handle/123456789/193 | - |
| dc.description.abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาปัจจัยที่มีผลต่อความผูกพันของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์อาหารอินทรีย์ของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยทดสอบในปัจจัยเชิงสาเหตุ 3 ปัจจัย คือ การสัมผัสตราสินค้าอาหารอินทรีย์ การรับรู้ประโยชน์ของอาหารอินทรีย์ และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของอาหารอินทรีย์ วิธีการวิจัยใช้แบบสอบถามสำรวจจากผู้บริโภคในกรุงเทพฯ และความตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย วิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา: ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน: เพียร์สัน สหสัมพันธ์และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (MLR) ผลการวิจัยพบว่าสมการถดถอยสามารถทำนายการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์อาหารอินทรีย์ได้ถึง 55.10% สำหรับปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงที่สุดคือ การสัมผัสตราสินค้าอาหารอินทรีย์ (β = 0.462) ตามด้วยการรับรู้ประโยชน์ของอาหารอินทรีย์ (β = 0.192) และการสื่อสารการตลาดแบบบบูรณาการของอาหารอินทรีย์ (β = 0.102) ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 | en_US |
| dc.description.uri | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mbakkujournal/article/view/242763 | en_US |
| dc.language.iso | th | en_US |
| dc.publisher | KKU Research Journal Of Humanities And Social Sciences (Graduate Studies) | en_US |
| dc.subject | ความผูกพันของผู้บริโภค | en_US |
| dc.subject | การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผลิตภัณฑ์ | en_US |
| dc.subject | อาหารอินทรีย์ | en_US |
| dc.title | ปัจจัยที่มีผลต่อความผูกพันผู้บริโภคชาวไทยต่อผลิตภัณฑ์อาหารอินทรีย์ | en_US |
| dc.title.alternative | Factors Affecting Thai Consumers’ Engagement on Organic Food Products | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
| dc.email.author | penjar@kku.ac.th | en_US |
| dc.skill.author | การตลาด | en_US |
| Appears in Collections: | Marketing | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Factors Affecting Thai Consumers' Engagement on Organic Food Products.pdf | 279.49 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.