คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี
เรามีนโยบายผลักดันงานวิจัยให้เกิดในหน่วยงานอย่างต่อเนื่อง สนับสนุนงานวิจัยให้เกิดขึ้นในทุกระดับ
โดยสนับสนุนงบประมาณดำเนินการวิจัย รวมทั้งการส่งเสริมทักษะการวิจัยให้นักวิจัยของคณะให้มีความพร้อมอยู่เสมอ
ทำให้มีผลงานวิจัยของคณะปรากฏในสังคมวิชาการตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://kkbsrs.kku.ac.th/jspui/handle/123456789/167| Title: | อิทธิพลของคุณลักษณะเกมออนไลน์ เผ่าพันธุ์ตราสินค้า การสื่อสารแบบปากต่อปากที่มีต่อความตั้งใจซื้อ |
| Other Titles: | The Effect of Character of Online Game, Brand Tribalism, Word of Mouth, on Intention to Purchase |
| Authors: | อานนท์, คำวรณ์ หมะหมูด, หะยึหมัด ภาวัต, คู่วัจนกุล |
| Author's Skill: | การตลาด |
| Author's Email: | anon@kku.ac.th |
| Subjects: | คุณลักษณะเกมออนไลน์ เผ่าพันธุ์ตราสินค้า การสื่อสารแบบปากต่อปาก ความตั้งใจซื้อ |
| Fiscal Year: | 2021 |
| Publisher: | Modern Management Journal |
| Abstract: | การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหาความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะเกมออนไลน์ เผ่าพันธุ์ตราสินค้า การสื่อสารแบบปากต่อปาก และความตั้งใจซื้อ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากผู้ที่เป็นสมาชิกเกมออนไลน์ภายในประเทศไทย จำนวน 395 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง ผลการศึกษาพบว่า คุณลักษณะเกมออนไลน์มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าเสมือนจริงในเกมออนไลน์ทั้งทางตรงและทางอ้อม โดยอาศัยการสร้างเผ่าพันธุ์ตราสินค้าและการสื่อสารแบบปากต่อปาก |
| URI: | https://so04.tci-thaijo.org/index.php/stou-sms-pr/article/view/225114 |
| URI: | https://kkbsrs.kku.ac.th/jspui/handle/123456789/167 |
| Appears in Collections: | Marketing |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| The Effect of Characterof Online Game, Brand Tribalism, Word of Mouth,on Intention to Purchase.pdf | 393.68 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.