ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการรับรู้ความดั้งเดิมและความจงรักภักดีของผู้เข้าร่วมงาน สีฐานเฟสติวัล จังหวัดขอนแก่น

Abstract

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการรับรู้ดั้งเดิมและความจงรักภักดีของผู้เข้าร่วมงานสีฐานเฟสติวัล จังหวัดขอนแก่น โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจาก ผู้ที่ประสบการณ์ในการเข้าร่วมงานสีฐานเฟสติวัล จังหวัดขอนแก่น จำนวน 150 คน ในการวิจัยในครั้งนี้ใช้การวิเคราะห์โดยการถดพหุคุณ (Multiple Regression Analysis) เพื่อตอบสมมติฐาน จากผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการรับรู้ดั้งเดิมในด้าน 1) ด้านรายการการจัดกิจกรรมภายในงาน 2) ด้านการให้บริการข้อมูลภายในงาน 3) ด้านสิ่งอำนวยความสะดวกภายในงาน 4) ด้านความเป็นเอกลักษณ์ของ มีผลต่อการรับรู้ดั้งเดิมของงานสีฐานเฟสติวัล จังหวัดขอนแก่น อีกทั้งการรับรู้ความดั้งเดิมของงานสีฐานเฟสติวัล จังหวัดขอนแก่น นั้นยังส่งผลต่อความจงรักภักดีของผู้เข้าร่วมงานงานสีฐานเฟสติวัล จังหวัดขอนแก่น ดังนั้น ผู้จัดงานสีฐานเฟสติวัลควรให้ความสำคัญต่อปัจจัยในด้านต่าง ๆ ที่ส่งผลต่อการรับรู้ดั้งเดิม เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างความพึงพอใจและประสบสบการณ์ทางบวกในการรับรู้ความดั้งเดิม ประเพณีเกี่ยวกับงานลอยกระทงของภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่มีมาตั้งแต่ดังเดิม นอกจากนี้ผู้เข้าร่วมงานมีความเกิดการจงรักภักดีต่องานสีฐานเฟสติวัลในการบอกต่อ เผยแพร้ข้อมูลในทางบวกผ่านสื่อสังคมออนไลน์ การศึกษาครั้งนี้ยังเป็นาการเพื่อเป็นการกระตุ้นการเจริญเติบโตทางด้านเศรษฐกิจของจังหวัดขอนแก่นและรวมทั้งเกิดการกระจายรายได้สู่คนในชุมชนโดยรอบมหาวิทยาลัยขอนแก่น