คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี
เรามีนโยบายผลักดันงานวิจัยให้เกิดในหน่วยงานอย่างต่อเนื่อง สนับสนุนงานวิจัยให้เกิดขึ้นในทุกระดับ
โดยสนับสนุนงบประมาณดำเนินการวิจัย รวมทั้งการส่งเสริมทักษะการวิจัยให้นักวิจัยของคณะให้มีความพร้อมอยู่เสมอ
ทำให้มีผลงานวิจัยของคณะปรากฏในสังคมวิชาการตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://kkbsrs.kku.ac.th/jspui/handle/123456789/185| Title: | การรับรู้สื่อประชาสัมพันธ์ของบุคลากรคณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Other Titles: | Public Relations Media Perception of Faculty of Business Administration and Accountancy Staffs, Khon Kaen University |
| Authors: | วรัญญู, ดอนเหนือ ทองรวี, ศิลาน้อย ปรเมศวร์, จรัสเมธากุล |
| Author's Skill: | การตลาด |
| Author's Email: | jporra@kku.ac.th |
| Subjects: | การรับรู้สื่อ ืสื่อประชาสัมพันธ์การสื่อสารในองค์กร มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Fiscal Year: | 2020 |
| Publisher: | Council of University Administrative Staff of Thailand |
| Abstract: | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้สื่อประชาสัมพันธ์ของคณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น และศึกษาความคิดเห็นต่อคุณภาพของสื่อประชาสัมพันธ์ของบุคลากรคณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ บุคลากรคณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่นจำนวน 52 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม ผลการวิจัย พบว่า บุคลากรรับรู้การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (ร้อยละ 84.62) และ สื่อสังคมออนไลน์มากที่สุด (ร้อยละ 84.62) รองลงมา คือ สื่อสิ่งพิมพ์ (ร้อยละ 55.77) และสื่อบุคคล (ร้อยละ 50.00) ตามลำดับ ประเด็นความถี่ในการเปิดรับสื่อแยกตามประเภทสื่อ พบว่า บุคลากรเปิดรับสื่ออิเล็กทรอนิกส์ในระดับสูงสุด (ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.47) รองลงมา คือ สื่อบุคคล (ค่าเฉลี่ยเท่ากับ3.21) สื่อสังคมออนไลน์ (ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 2.98) และสื่อสิ่งพิมพ์ (ค่าเฉลี่ย 2.96) และในประเด็นความคิดเห็นที่มีต่อคุณภาพของสื่อ 3 ลำดับแรกได้แก่ ประเด็นทางด้านความทันสมัย ประเด็นเรื่องความน่าเชื่อถือ และประเด็นทางด้านการดึงดูดใจตามลำดับ |
| Project: | ทุนสนับสนุนการวิจัยปีงบประมาณ 2563 |
| Fund: | คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| URI: | http://www.council-uast.com/journal/journal-detail.php?id=31 |
| URI: | https://kkbsrs.kku.ac.th/jspui/handle/123456789/185 |
| Appears in Collections: | Marketing |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Public Relations Media Perception of Faculty of Business Administration and Accountancy Staffs, KhonKaen University..pdf | 258.7 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.