การประเมินรูปแบบการเดินทางท่องเที่ยวของเยาวชนไทยจาแนกตามช่วงชั้นโอกาสนันทนาการ กิจกรรมนันทนาการและรูปแบบบริการที่พักแรม

Abstract

งานวิจัยนี้มีเป้าหมายศึกษากลุ่มเป้าหมายตลาดการท่องเที่ยวเยาวชน เป็นการศึกษาแนวโน้มรูปแบบการเดินทางท่องเที่ยวของเยาวชนด้วยช่วงชั้นโอกาสนันทนาการ กิจกรรมนันทนาการและรูปแบบบริการที่พักแรม ด้วยการประเมินค่าระดับความชอบต่อพื้นที่ท่องเที่ยวตามช่วงชั้นโอกาสนันทนาการ การประเมินค่าระดับความชอบต่อกิจกรรมนันทนาการและการประเมินค่าระดับความชอบต่อรูปแบบบริการที่พักแรม แล้วทำการวิเคราะห์ปัจจัยเพื่อจัดกลุํมพื้นที่ท่องเที่ยว กิจกรรมนันทนาการ บริการที่พักแรม และจัดกลุ่มรูปแบบการเดินทางทํองเที่ยวด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูงด้วยสถิติแบบอนุมาน ผลการวิจัยพบวำ ในด้านพื้นที่ทํองเที่ยว เยาวชนชอบพื้นที่ธรรมชาติสันโดษเป็นลำดับที่ 1 ชอบพื้นที่ธรรมชาติกึ่งสันโดษ-ใช้ยานยนต์เป็นลำดับที่ 2 พื้นที่เมืองเป็นลำดับที่ 3 พื้นที่ชนบทเป็นลำดับที่ 4 พื้นที่ธรรมชาติที่มนุษย์สร้างขึ้นเป็นลำดับที่ 5 และ พื้นที่ธรรมชาติกึ่งสันโดษ-ไมํใช้ยานยนต์เป็นลำดับสุดท้าย ในด้านกิจกรรมนันทนาการ เยาวชนชอบมากที่สุด 5 ลำดับแรก ได้แก่ การชิมอาหาร การเดินเล่น การถ่ายภาพ กิจกรรมเพื่อธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม และการหารายได้ ในด้านที่พักแรมชอบมากที่สุด 3 ลำดับแรก ได้แก่ โรงแรม ที่พักแรมแบบกระท่อม และที่พักแรมแบบชาเลต์ หลังจากสกัดปัจจัยเพื่อจัดกลุํมพื้นที่ท่องเที่ยวพบว่า พื้นที่ท่องเที่ยวที่เยาวชนชอบมีลักษณะแตกตำงกัน 2 ประเภท ได้แก่ การทํองเที่ยวแหล่งธรรมชาติและชนบท (natural and countryside tourism) และ การท่องเที่ยวในเมือง (urban tourism) หลังจากสกัดปัจจัยเพื่อจัดกลุ่มกิจกรรมนันทนาการที่เยาวชนชอบทำมีลักษณะแตกต่างกัน 4 ประเภท ได้แก่ กิจกรรมกลางแจ้ง (Outdoor activities) กิจกรรมเชิงสังคม (Social activities) กิจกรรมเพื่อความเพลิดเพลิน (Enjoyment activities) และ กิจกรรมเคลื่อนไหวน้อย (Inactivity activities) หลังจากสกัดปัจจัยเพื่อจัดกลุ่มที่พักแรมที่เยาวชนชอบใช้บริการมีลักษณะแตกตำงกัน 4 ประเภท ได้แก่ ที่พักให้การบริการจำกัด (Limited Service) ที่พักสัมผัสธรรมชาติ (Touch Nature) ที่พักราคาประหยัด (Economy and budget) และที่พักสะดวกสบาย(Convenience) หลังจากสกัดปัจจัยเพื่อจัดกลุํมรูปแบบการเดินทางท่องเที่ยวของเยาวชนสามารถจำแนกออกเป็น 9 รูปแบบ ดังนี้ 1) กลุ่มเน้นที่พักสัมผัสธรรมชาติ (Nature touch) 2) กลุ่มใกล้ชิดกับผู้คนในท้องถิ่นที่ได้มาเยือน (Closer to local people) 3) กลุ่มกิจกรรมเคลื่อนไหวน้อย (Inactivity activity) 4) กลุ่มเดินทางทํองเที่ยวแบบประหยัด (Economy and budget) 5) กลุ่มกิจกรรมเพื่อความเพลิดเพลิน (Enjoyment activities) 6) กลุ่มเดินทางท่องเที่ยวในแหล่งธรรมชาติ (Natural Based tourism) 7) กลุ่มกิจกรรมกลางแจ้ง (Outdoor activities) 8) กลุ่มเน้นความสะดวกสบาย (Convenience) 9) กลุ่มกิจกรรมเชิงสังคม (Social activities) ผู้วิจัยได้เสนอแนวทางในการจัดเส้นทางการท่องเที่ยว กิจกรรมนันทนาการ ที่สอดคล้องตรงกับความชอบความสนใจของตลาดเป้าหมายการท่องเที่ยวเยาวชน 9 กลุ่ม ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงกับจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวของนักเดินทางเยาวชน เพื่อนำไปใช้เป็นประโยชน์ด้านการตลาดการท่องเที่ยวสำหรับการออกแบบวางแผนจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวของนักเดินทางเยาวชน เพื่อนำไปใช้เป็นประโยชน์ด้านการตลาดการท่องเที่ยวสำหรับการจัดกิจกรรมนันทนาการและเส้นทางการทํองเที่ยวต่อไป